日常生活中，周遭的人不是用Macbook，就是買Windows筆記型電腦，對於電腦零組件價格波動可能沒有太大的感覺。
但今年的PC產業卻已經發生劇烈的變化──Intel CPU價格大幅飆升，漲價潮已經衝擊了全球的電腦零組件市場：2018年第四季對於電腦玩家來說是個惡夢，Intel CPU系列產品的零售價由於通路商缺貨，價格早已被炒高到誇張的程度。
舉例來說，一項中階的i5-8400產品，市價原本是5,400新臺幣，現在的通路價已經炒高到了$8,000，短短幾個月上漲了近48%，投資報酬率比股票還賺。
另一方面，Intel唯一的競爭對手AMD憑藉著2017年推出的Zen架構，改善AMD過往令人詬病的效能及功耗表現，新處理器的效能直逼Intel系列，售價卻遠低於Intel， 許多電腦玩家因此改選AMD處理器。
多年以來，Intel的架構更新進度受到自家的10奈米製程遲遲無法量產化而停滯；AMD則藉著將處理器交給台積電代工，讓處理器架構直上7nm，在製程上領先了Intel（原先AMD的代工夥伴是格羅方德，但目前已停止7nm製程研發，相關文章可以參考：【Lynn寫點週報】格羅方德為何放棄7nm製程，穩固台積電先進製程地位？）。
以目前的效能差距約10%至20%推測，若AMD成功推出7nm處理器，AMD下一代處理器效能跟能耗表現可能正式超越Intel， 使得股票市場前一陣子順勢炒作：「AMD會奪取Intel資料中心業務的市佔率」、「資料中心的毛利極高」以及「AMD股價被低估，未來將與Intel並起並坐」。
推動了AMD的股價從9美元在短短幾個月內上漲至30美元，許多媒體跟分析師紛紛大喊：「AMD重返榮耀」。
詭異的是，最近出爐的AMD的Q3財報反而不如市場預期，3倍多的漲幅不到一個月又吐回17美元，讓30美元進場的投資人錯愕不已；反倒是缺貨的Intel財報超出市場預期，大漲了4%，一反市場預測，這究竟是怎麼回事呢？
本周Lynn將帶各位讀者一步步探討背後的原因，分析為何財報結果一口氣打臉了許多的分析師預測。
Intel的Q3財報大幅超出市場預期，營收較去年同期上漲近19%，CPU缺貨不影響財報？
2018年Intel的營運業務分成兩大事業群PC-centric及Data-centric，共有五個事業單位：
PC-centric包含個人電腦（CCG，佔營收54.21%）；Data-centric則有資料中心（DCG，佔營收32.42%）、IOT物聯網（IOTG，佔營收4.88%）、記憶體（NSG，佔營收5.85%）、FPGA（PSG，佔營收2.64%）。
根據Intel所揭露的財報資訊，第三季財報營收較去年同期成長19%，主要成長來自CPU的整體平均單價上調10%、筆電CPU的出貨量成長8%、資料中心業務出貨量成長15%，結算得到同期營收成長16%的驚人數據，遠遠超出市場預期。
有趣的是，如果我們把比較區間拉長，取到2018年Q1至Q3，對比2017年同期，會發現另一個有趣的事實：總營收成長約14%，其中筆電營收成長7%、桌電營收成長4.5%、然而資料中心營收竟成長26.5%！
上述的數據顯示這一次Intel的傑出表現是因為資料中心的需求強勁，歸功於今年AI及雲端計算市場的爆發性成長，帶給龍頭Intel強勁的營收，跟Intel本身的產品策略關係不大，是需求端太強。
舉例來說，AMD今年以來整體營收也有29%的成長，比Intel還高。但Intel的品牌力及穩定性，多數的資料中心即使Intel漲價，仍忍痛選擇Intel Xeon作為他們的處理器解決方案，AMD想要靠Epyc系列產品打進去，還需要一段時間，不是像媒體說的那麼容易。
從以上的數據判斷，這次Intel財報表現亮眼主要來自上調售價，以及資料中心出貨量大幅成長的關係。
今年的PC復甦潮在Intel的意料之外，使得Intel把產能都拿去生產高階的Xeon處理器（用於資料中心的伺服器），導致中低階的i系列處理器供貨不及，通路商每家皆缺貨的情況下，開始炒作價格，根據財報揭露，CPU平均售價只上漲10%的前提下，市場上的處理器平均漲價幅度可能都30%以上，怎麼想都不合理。
Intel零售通路缺貨的問題不在於先進製程停滯，而是工廠產能都被資料中心搶走
許多媒體在唱衰說，今年CPU缺貨是Intel的10奈米製程卡關的關係，這是錯誤的訊息。
製程改進跟現有的產能沒有太大的關係，今年的缺貨潮是出在Intel的產品策略及產能調度的問題：Intel根本沒有預期到個人市場會復甦，卻多開好幾個消費級市場的產品線，試圖跟AMD競爭。
在品項變多，個別供貨減少的情況下，資料中心市場的需求又大增，於是Intel把剩餘的產能通通拿去做資料中心的產品，導致消費級市場總供貨減少，也就發生了今年的漲價潮。
Intel先前沒有擴廠，今年的消費級產品線卻呈現機海戰術，不論是低、中、高產品均有新產品出現，原先i7等級的最高階零售處理器，硬是再推出一個多核版的i9處理器版本。
總產能相同下，在個別供貨上一定會有所減少。但這不是主要的原因，以Intel現有的產能調度其實可以充分應付今年的PC市場成長。更大的問題出在資料中心市場的爆發性成長。
資料中心的強勁需求及高毛利讓Intel把大部分的產能都調度到生產Xeon，一台零售PC的處理器毛利可能只有20%，資料中心的毛利可能有40%以上，Intel當然把產能放給資料中心，也就使得消費級市場的供貨大量減少，同時沒有閒置產能可以調度，只能放由市場需求決定價格，通路商紛紛炒作價格及強制搭機，導致今年不少玩家改選AMD處理器。
AMD重返榮耀？可能沒有這麼簡單，別忘了資料中心是高轉移成本的B2B事業
先前分析師都在喊AMD即將奪取Intel的資料中心市場，不停炒作AMD的股價，但是如果冷靜想想，短期間內Epyc處理器的穩定性還沒被證實下，許多大公司自然不願意冒險嘗試AMD的產品。
畢竟資料中心最在乎的是穩定性，價格反倒是其次，在今年雲端市場需求爆發的情況下，客戶急需購置新的資料中心設備，同時又要兼顧穩定性，漲價10%是還可以接受的範圍，許多大型公司仍會選擇Intel已經成熟的資料中心產品，而不是冒險嘗試AMD新推出的Epyc解決方案。
如果選擇AMD，公司內部不但要重新佈署資料中心、不能沿用舊有的設施、軟體的相容性也都要重測，人員也要重新訓練，這些轉移成本肯定高於價差，這也是為什麼B2B市場比較穩定的原因：轉移成本高。
但有些預算比較吃緊的小公司會改為選擇AMD的資料中心方案，Intel不會出現獨佔的情況。過往Intel壟斷這一塊市場，AMD的崛起確實帶Intel不少威脅，但今年正值資料中心需求強勁的時期，尚未出現一增一減的寡佔流血競爭：今年兩家處理器龍頭共享到了雲端市場成長的果實。
消費級市場是AMD積極嘗試的方向，但AMD筆電沒有成功掠奪到足夠的Intel筆電的市占率
一開始AMD的Zen架構推出時，我期待的其實是AMD推出的筆電用行動APU（Ryzen U系列），跟華爾街談的那些高毛利資料中心的方向不同──搭載AMD處理器的筆電可能搶下目前由Intel獨佔的筆記型電腦市場，只要AMD的CPU效能可以追上Intel，攻下Intel一部分的市占率，進而貢獻可觀的營收。但這個夢今年還沒有實現。
原因除了CPU效能不及Intel之外，AMD的處理器續航表現並不好，但兩者差距已經不大了──知名的筆電廠商雖然有推出AMD處理器版本的筆電，像是Acer、Lenovo及HP。
但大多都是沿用舊有的機型，換了一個處理器而已，規格也降了一階，以較低的價格販售，主打高CP值。但與Intel CPU價差有限，消費者大多仍會選擇效能及規格都較好的Intel處理器版本。
此外，通路商也抱持著消極的推廣態度，消費者要買到AMD處理器的筆電，目前最快還是只能透過網路購物，實體通路能見度不如Intel系列：AMD自己對這塊的行銷力度也低，導致筆電APU今年沒有取得亮眼的成績。
但這很合理，個人電腦市場（包含筆電及桌電業務）受到智慧型手機崛起影響，已經連續衰退好幾年了，未來還有ARM架構處理器進逼，PC市場到了明年這樣的盛況很可能不再，AMD清楚自身優勢還不足以翻盤的情況下，將資源投入在資料中心業務是較為合理的選擇。
AMD躍升為Intel的頭號敵手，營運目前朝正向發展；Intel產品線跟策略問題浮現
總之身為消費者，肯定希望AMD可以重返榮耀，帶給市場更多競爭，不至於讓Intel漫天開價，看看現在Intel CPU那精美的零售價，要組一台中高階電腦成本是越來越高了（好險我用Ryzen R5 1600）。
AMD目前的發展仍朝正向發展，並威脅到Intel的地位，只是超越Intel不會像報導敘述的立即發生：一家公司的發展是由員工的血汗逐步堆疊上去的，不是像分析報告兩三句誇飾的字句就可以達成。
目前看來，AMD營運還是處於健康的發展狀態，未來有極大可能搶走Intel資料中心及筆電業務，但能否成功還需要時間驗證。
回歸正題，Intel技術力還是優於AMD，但是今年的產品線策略過於凌亂，各項處理器產品的定位模糊，除了缺乏特色外，價格也不斷考驗消費者的信仰，內部很明顯出現決策問題。
今年Q3的良好成績只是憑藉過去累積的品牌及技術優勢，剛好遇到資料中心市場需求成長，不代表Intel的營運會一直好下去──未來AMD對Intel的威脅會越來越大。
